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家具产业或将淌过“深水区”迎来柳暗花明

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-07  浏览次数:450
核心提示:十二五的来临,意味着我国经济需从根本上转变增长方式,对整个结构进行战略性调整,解决经济增长方式和结构问题,十二五期间,国

“十二五”的来临,意味着我国经济需从根本上转变增长方式,对整个结构进行战略性调整,解决经济增长方式和结构问题,“十二五”期间,国家将把经济战略由出口主导型调整为内需主导型。在这样的大环境下,家具产业也迎来了转型的最好时期,在2015年家具市场产值增幅有望超过其他产业跃居为我国第一大产业。

中国家具产业在过去三十年经历了萌芽期、成长初期,现在处于成长中期,到2015年以后,才会真正进入成长成熟期。中国家具产能已经占据全球的25%,已经成为名符其实的第一家具制造国。而刚刚改革开放的1978年,我国家具才有区区13亿元市场,现在总额已经达到7000多亿元。按照过去三十年平均22.2%的增长率来看,到2015年时,这个行业将会达到24300亿元的总产值。

家具产业或将淌过“深水区”迎来柳暗花明

家具产业或将淌过“深水区”迎来柳暗花明

据不完全统计,2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%,家具产业超过建筑、装饰材料、汽车增长,增速是35.5%。2010年前三季度,其中社会零售消费总额增长18.3%,其中家具产业贡献了38.4%,是增长最快的行业。

“十二五”期间家具行业进入改革“深水区”

中国家具产业主要分布在珠三角、长三角、环渤海、四川省。据专家介绍,其中广东占据了中国家具行业总产能的50%,浙江15%,环渤海8%~10%,东北不到15%,四川将近10%。这些地区主要是以自然集聚的方式形成的家具产业链,大多以粗放生产经营,产业聚集程度低,致使产业链上下游链接不紧密,提高了家具整个行业的成本。比如,深圳是家具制造业中心,但不是物流中心,配货只能去蛇口,采购原材料要去东莞。

这种粗放型的生产模式,导致现阶段整个行业没有形成一个消费品牌,国际竞争力弱。虽然历史上我国的木工工艺就处于世界领先地位,改革开放后经过几十年的发展,成为世界第一家具制造国,但是在世界家具行业中依然没有很强竞争力。所谓消费品牌就是植根在消费者心目中的品牌,比如提到空调消费者就想到格力,说起冰箱首选海尔,但提起家具行业,恐怕消费者很难张口就说出一个品牌。如果说改革开放三十多年来中国经济是“摸着石头过河”,那么“十二五”期间就进入改革“深水区”。

外销不好走 家具产业借电子商务辟内需市场

中国家具出口量占全世界的比例大概在22%左右,其中美国、欧盟市场占中国家具出口量75%以上。长期以来中国的家具业依赖出口,导致2008年金融危机爆发后众多依赖外销、实力不强的的中小家具企业走到尽头。随着'十二五'国家把经济战略由出口主导型调整为内需主导型,大力促进内贸发展,家具行业应该迅速调整战略,“外销”和“内需”并重发展的同时,有必要加大国内市场的开拓。传统的国内家具营销模式是利用独立店、有全国大型连锁、地方连锁、大型超市等渠道进行销售。

而依托电子商务,家具行业获得新的有效营销模式,满足了大批年轻人的家具需求。团购网是这两年国内新兴的电子商务模式,家居搬到网上销售后获得良好回馈。比如曲美家居通过网络团购在40天内就被秒杀1.3万套,总价值超过1亿元,家具放在网上卖使消费者足不出户可以为自己的房子添置家具。

电子商务代表的是现代科技对有限资源的最大化利用,最大限度满足消费者的需求。随着物联网、移动支付以及云计算的发展,未来消费者利用资源将会更加简洁、方便。由此可见,电子商务必将给未来家具产业的转型升级,家具产业开辟国内市场贡献出卓越力量。

 
 
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